Comment les annonceurs utilisent des balises web pour vous suivre sur le web et dans les courriels

Au cours des dernières années, nous sommes devenus très familiers avec technologies web comme le cookie infâme

. En fait, les cookies sont une si grande partie de la toile que l`Union européenne a forcé tous les sites à afficher un avis sous le nom de manière amusante Directive européenne Cookies.

On pourrait penser qu`une technologie mature comme les cookies serait bien compris, mais à l`âge de ad-bloquants, les entreprises trouver des moyens astucieux pour éviter de jouer par les règles.Quels sont Supercookies, et pourquoi sont-ils dangereux?Quels sont Supercookies, et pourquoi sont-ils dangereux?Verizon a été condamné à une amende pour les clients de suivi avec un en-tête d`identification unique (UIDH), également connu comme "supercookie." Mais qu`est-ce qu`un supercookie? Et pourquoi est-il pire qu`un biscuit régulier?Lire la suite

Les cookies sont l`un des nombreux aspects qui constituent l`épine dorsale de la navigation sur Internet. Ils vous permettent de rester connecté à des sites Web à travers des sessions et ils peuvent stocker les préférences par utilisateur. Pour l`intimité d`esprit, bloquer et supprimer les cookies est un morceau couramment offert de conseils pour réduire au minimum le suivi en ligne.

Cependant, en même temps que la montée du « supercookie, » il y a un autre joueur dans le jeu de suivi en ligne: balises web.

Quels sont Beacons Web?

Les balises Web sont de petits objets qui sont incorporés, habituellement invisiblement, dans une page Web. La forme la plus courante de balise Web est le 1 × 1 GIF (à ne pas confondre avec le GIF animés vous savez de mèmes). Le format est le même, mais GIFs sont utilisés comme balises car le format est universellement reconnu sur tous les navigateurs web modernes.

Pourquoi une telle petite taille graphique? Parce qu`il réduit la taille du fichier, ce qui réduit la quantité de temps nécessaire pour le télécharger, ce qui minimise l`impact sur la vitesse de chargement d`une page Web. En tant que tel, même à faible bande passante et des connexions à faible données peuvent gérer les balises Web.

Lorsque votre navigateur se connecte à une page Web et la page Web contient une image de balise web, votre navigateur fait une demande au serveur Web pour télécharger cette image - et à cette demande, le serveur enregistre certains détails comme votre adresse IP, la date et le temps, et plus encore.

Video: Créer un site internet - Tuto HTML CSS (#2 : Premières balises HTML)

Le propriétaire du site peut alors utiliser ces journaux pour suivre le nombre de fois qu`une page Web est accessible, ainsi que les temps il a été consulté et l`emplacement des utilisateurs qui ont accédé à lui. La demande peut également faire référence à l`existence de tous les cookies qui ont déjà été mis sur l`ordinateur par le serveur Web.

Les balises Web sont également devenus un outil utile pour les annonceurs qui veulent construire des profils de navigation afin de déterminer les annonces à afficher sur une page Web donnée. Avec d`autres noms comme bug Web et la balise de page, les balises Web sont également appelés clear GIFs ou pixels de suivi en référence à l`insertion de 1 × 1 GIF.

Beacons dans les courriels

Beacons ne sont pas limités à seulement sites Web. Ils sont couramment utilisés pour suivre et surveiller les taux d`ouverture de courrier électronique ainsi que les clics de lien. La société de marketing par courriel MailChimp, rendu célèbre par le vrai podcast crime série, utilise le suivi Open, qui est une méthode d`insérer des balises dans des images à l`intérieur des e-mails.

Lorsque votre client de messagerie tente de charger l`image, la balise avertit le serveur que l`identificateur unique a été consultée, ce qui permet au serveur de marquer cet e-mail particulier ouvert. Ceci est une mesure importante pour le marketing de courrier électronique, avec lequel des liens se cliqués.

Les balises peuvent également être intégrés dans des liens, le plus souvent comme un ID de référence à la fin de l`URL. Lorsqu`un lien est cliqué, l`ID unique permet MailChimp d`identifier les liens ont été ouverts et quand.

Beacons sur Facebook

Ces jours-ci Facebook est pas étranger à controverses sur la vie privée, mais ce ne fut pas toujours de cette façon. En fait, leur premier grand faux pas de la vie privée était sur l`utilisation des balises Web en 2007. Le Facebook Beacon a recueilli des données des partenaires Beacon dont les sites ont été visités et quels types d`activités ont eu lieu sur ces sites.

Le gros problème, cependant, est que Facebook publie cette information aux profils sans demander aux utilisateurs si elles voulaient que les informations publiées.

Sans surprise, les gens ne sont pas heureux avec cela, surtout parce qu`il n`y avait aucun moyen de bloquer Facebook de publier cette information. En fait, les gens étaient tellement choqués par cette nouvelle « fonctionnalité » qu`un recours collectif a été intentée contre Facebook, entraînant un règlement et la résiliation de 9 millions £ (environ 11,2 millions $) de la Facebook Beacon.

Comment pouvez-vous arrêter ces balises?

La plupart des annonceurs en ligne et les sociétés d`analyse tentent de respecter la vie privée des utilisateurs que par la collecte de données agrégées non identifiables. Cependant, de nombreux défenseurs de la vie privée affirment que le suivi injustifiée et non désirée est encore invasive et devrait être évitée.

Malgré l`impression de Google comme une grande machine de surveillance, vieille devise « Do not be evil » guide un grand nombre de leurs décisions de l`entreprise. Une façon que Google tente de protéger leurs utilisateurs est dans leur application de messagerie, Gmail.Combien Est-ce que Google vraiment savoir sur vous?Combien Est-ce que Google vraiment savoir sur vous?Lire la suite

Les utilisateurs de Gmail utilisés pour être bien mis au courant des alertes dans chaque e-mail vous demandant si vous souhaitez afficher les images dans lesdits e-mails. C`était d`empêcher le contenu malveillant téléchargé à l`insu ou sans son consentement de l`utilisateur.

Puis, en 2013, Google a fait un changement important à Gmail: toutes les images de courrier électronique seraient désormais chargés par défaut, à l`exception de ces images ont d`abord été téléchargées et mises en cache par Google sur les serveurs de Google. Cela a empêché le contenu malveillant d`être téléchargé et a donné lieu à une expérience de messagerie plus rapide et améliorée.

Mais cette approche pour afficher des images dans les courriels qui complique les choses pour les balises de courrier électronique. Étant donné que les images sont maintenant téléchargés par Google, les éditeurs perdent des informations sur qui a ouvert d`abord l`e-mail. Tout ce qu`ils reçoivent est l`adresse IP de Google. Cette méthode empêche également les balises à la lecture des cookies sur votre ordinateur.

extensions concentré vie privée comme la vie privée Badger de la Electronic Frontier Foundation (EFF) sont en mesure de bloquer certaines balises Web. Ils peuvent également bloquer d`autres formes de suivi en ligne qui recueillent des données sur vous sur le web, mais pas toujours. Malheureusement, les balises Web sont conçus pour être invisibles et ne peuvent pas toujours être pris par des extensions de confidentialité.

Si vous arrêter ces balises?

Bien que les balises Web sont communément appelés trackers en ligne, les informations recueillies sont pas personnellement identifiables.

Video: HTML : Balise Div et Span

Pixel Facebook, par exemple, ne peut voir que les sites Web que vous visitez qui ont permis au pixel. Lorsque vous visitez un site compatible Pixel, ils ne seront en mesure de voir l`heure et la date, ainsi que quelques informations de navigateur, plutôt que votre historique de navigation complète.

Bien sûr, les balises Web ne font partie d`une tendance plus large dans le suivi en ligne. Il y a une course constante entre les annonceurs et les défenseurs de la vie privée sur qui contrôle vos données en ligne. Les balises Web sont relativement inoffensifs eux-mêmes. Il est seulement quand leurs données sont combinées avec d`autres informations, comme votre profil Facebook, que la la pratique devient controversée.

Comment vous sentez-vous au sujet des balises Web? La technologie est utile ou pensez-vous qu`il est juste un autre faire de l`argent système par les annonceurs? Utilisez-vous web ou des balises de messagerie sur votre site? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!