3 Campagnes de médias sociaux qui ont travaillé leur magie sur moi

Il y a quelque temps, nous avons eu une discussion approfondie intéressante sur notre liste de diffusion de l`auteur sur le marketing social, et nous avons reçu des vraies idées de notre gourou précédemment résident de marketing social, M. Steve Campbell lui-même.

Comme la plupart des choses, je suis très sceptique. Quel genre de personne socialement sans Facebook-aime Nike ou Coca Cola juste pour obtenir quelques spiel marketing messages pseudo-état remplissent leur page d`accueil Facebook? Certes, cette nouvelle mode de marketing social est juste un tas de balivernes rassis? Eh bien, je suis venu à la conclusion qu`il y a un certain mérite après tout, donc je vous présente 3 campagnes de médias sociaux qui m`a fait, crochet, ligne et plomb.

2 d`entre eux sont centrés sur Royaume-Uni, je préviens, mais les principes sont applicables dans le monde entier. Si vous avez une présence commerciale sur une prise de médias sociaux, lire pour voir comment vous pouvez atteindre même les misanthropes cyniques comme moi. J`ai vu la lumière!

Old Spice Man

Je suis sûr que vous avez tous entendu parler de celui-ci, donc je pensais que nous allions commencer par quelque chose que nous pouvons tous.

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Une marque échoue avec l`image d`être seulement pour grandads .. quoi faire? Pousser à une nouvelle génération d`hommes en l`associant à la manliest de moi - Isaiah Mustafah - un homme qui les hommes pouvaient aspirer à être comme, et les femmes peuvent aspirer à être avec. Après avoir frappé tout avec les masses, un deuxième spot TV a été faite et les comptes de médias sociaux créé. Le mème internet tristement célèbre a commencé.

Grâce à un compte Twitter, les fans pourraient obtenir un contact direct avec l`homme, qui les créer un répondeur questions vidéo personnalisés qu`ils posent. Ce fut une coûteuse campagne peut-être, mais il est allé virale. Le vieil homme Spice est devenu une légende dans l`histoire de mème:

Le résultat?

Je suis tombé pour la commercialisation, et ils ont obtenu une vente ou deux de moi. Je ne suis pas allé jusqu`à réellement interagir sur Twitter, mais encore - l`image de la marque Old Spice a été changée à jamais pour moi.

Malheureusement, certains considèrent la campagne comme un échec parce qu`il est fondamentalement arrêté mort. 14 juillet a été la dernière vidéo produite, et il n`y a pas eu de réelle interaction humaine depuis. Je suis toujours d`avis qu`il devait avoir été un succès d`avoir atteint même moi, mais je pense que nous pouvons tous d`accord sur le potentiel de le porter sur a été gaspillé.

Appliance en ligne au Royaume-Uni

Le est sans doute la plus petite campagne des trois, et il a fallu une approche tout à fait différente. Appareils en ligne est un détaillant d`appareils en ligne uniquement au Royaume-Uni (Félicitations si vous avez deviné que du nom). Je l`ai acheté un congélateur d`eux il y a un an, basée uniquement sur la comparaison des prix.

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J`ai récemment reçu un courriel d`une compétition qu`ils ont en cours d`exécution sur Facebook. La prémisse était simple - comme leur page, choisissez votre rêve appareil de leur site, et soumettre votre candidature. La compétition se produirait le vendredi, et il y avait un flux en direct d`annoncer le gagnant. Ils vous appeler si vous avez gagné, et vous obtenez votre appareil de rêve. Il y avait également une petite compétition pour les téléspectateurs du flux en direct que pour gagner un micro-ondes en répondant à une simple question par courriel.

Pourquoi at-il pour moi?

De toute évidence, la promesse de mon appareil de rêve était un moyen fantastique pour me brancher. Un prix de bonus pour les téléspectateurs de flux en direct est assuré que je me suis tourné pour regarder et participer. L`hôte du flux en direct, Yossi, est un personnage - très vif et capable de concocter une tempête d`enthousiasme malgré le fait qu`ils sont juste téléphoner à quelqu`un et en leur donnant un grand réfrigérateur ou lave-vaisselle.

Yossi a ensuite pris le temps de courriel personnel tous les concours Les participants quelques heures après le spectacle - peut-être était une coupe et e-mail pâte, mais il n`a certainement pas envie. Cette interaction personnelle est la clé.

Le résultat?

Je serai l`accord la semaine prochaine aussi pour une autre chance de gagner! Et selon toute vraisemblance, je vais acheter mon prochain appareil de Appareils en ligne.

Aleksandr Orlov - Comparer les Market.com

Cette campagne couvre la télévision et les sorties sociales. Si vous n`êtes pas familier, Aleksandr et les suricates sont des personnages créés pour promouvoir le site de comparaison de devis d`assurance Comparer le marché. La créativité de la publicité télévisée elle-même était un pur génie - expliquant le sort des enfants pauvres des écoles Meerkovian dont le site - comparethemeerkat.com - ne peuvent tout simplement pas faire face au nombre de personnes qui visitent par erreur après avoir essayé d`accéder comparethemarket.com

Ceci est soutenu par le Aleksandr incroyablement mignon ayant son propre profil Facebook, où il publie régulièrement des mises à jour de statut sur ses allées et venues ou ce que vous avez, ainsi que des photos hilarantes et des vidéos pour sournoises de coups d`oeil la prochaine annonce de la série. Aussi stupide que cela puisse paraître, la lecture des mises à jour de statut faux d`un suricate est très sympathique probablement le meilleur outil de marketing pour atteindre le Royaume-Uni dans les âges (Et les annonces ont remporté des prix aussi).

Ne pas se moquer de ce - ce gars-là est seul, responsable d`une énorme augmentation de la popularité des suricates comme animaux de compagnie!

Le résultat?

Mon assurance habitation - pour le renouvellement du mois prochain - sera traverse CompareTheMarket.com, car non seulement je reçois un prix compétitif, mais je reçois aussi récompensé par un caractère Meerkat câline. Sérieusement:

Qu`avons-nous appris?

Nous avons vu une variété de tactiques en jeu ici, donc espérons que vous pouvez prendre quelque chose d`eux. Certaines campagnes utilisent l`engagement personnel, certains nous séduire avec des cadeaux attrayants, alors que certains de créer un personnage adorable et voler avec elle. Comme quelqu`un qui déteste les marques en général, je suis tout à fait choqué par la façon efficace, ils ont été contre moi. Avez-vous des exemples de marketing des médias sociaux qui ont vraiment fait pour vous personnellement? Faites le nous savoir dans les commentaires!