Savez-vous ce que la publicité native ressemble?

La publicité numérique est une industrie à phénoménalement lucratif seulement les six premiers mois de 2015, les revenus du secteur ont totalisé 27,5 $ milliard

, selon Advertising Age. Comme dans toutes les formes de publicité, les agences numériques font face à une bataille constante pour garder l`attention des consommateurs. Et que nous aurons plus aptes à mentalement et blocage des publicités par programme en ligne, de nouvelles stratégies sont élaborées.Il est A propos de l`éthique dans le journalisme Stealing Jeux: Pourquoi AdBlock a besoin de mourirIl est A propos de l`éthique dans le journalisme Stealing Jeux: Pourquoi AdBlock a besoin de mourirUn simple plugin navigateur gratuit tué Joystiq - et est en train de ruiner l`Internet.Lire la suite

L`une des tactiques qui est devenu très populaire au cours des dernières années est la publicité native. Il est une pratique controversée, car il utilise des annonces qui ressemblent à un contenu éditorial normal.

Saviez-vous que les annonceurs faufilent annonces de cette façon? Savez-vous comment repérer la publicité native? Et ce que l`avenir réserve à cette forme de marketing?

Video: La publicité native pour mieux émerger

Regardons ça.

Annonces autochtones dans le sauvage

Si vous n`êtes pas familier avec la publicité native, il pourrait être difficile de visualiser sans exemple. Voici un de BuzzFeed, une entreprise qui a fait fortune à travers les postes promus (Ralph Legini, Senior Strategist Creative à DragonSearch Marketing, m`a dit que les frais BuzzFeed pour une annonce native commence dans les six chiffres).

On dirait un poste régulier BuzzFeed, non? Il fait certainement. . . jusqu`à ce que vous obtenez jusqu`au fond.

Il s`avère que ce n`était pas seulement un poste régulier - c`est une annonce pour l`émission de télévision Plus jeune. Cela pourrait ne pas te vexer, comme listicle est à peu près la même chose que tout autre poste de BuzzFeed. Mais de nombreux autres sites qui ont fait confiance pour partager des informations précieuses affichent aussi des publicités natives. Voici un exemple de fast Company, qui inclus cette annonce dans leur infographique de la colonne Jour en 2012:

Video: Pourquoi le Native Advertising réinvente les manières de faire la publicité ? - Web2day 2014

Si vous regardez attentivement, vous pouvez voir que l`infographique dit « Advertisment » au-dessus. La Federal Trade Commission exige que toute publicité native être étiqueté comme tel pour éviter la tromperie des consommateurs. De toute évidence, le degré auquel l`étiquetage doit être évidente est sujette à interprétation.

Parfois, vous verrez « Publicité » ou « Ad » sur le poste, mais parfois, vous verrez « Sponsored Post, » « Post en vedette, » « Post suggéré », « partenaire vedette, » ou d`autres étiquettes qui sont moins évidentes. Forbes, par exemple, juste appelle « BrandVoice »:

Si tout cela est familier sonne, vous pourriez penser à la publireportage, un mot utilisé pour décrire la publicité native qui est utilisé dans la presse, la plupart du temps dans les magazines. Voici un exemple d`un publireportage de GQ:

Il ressemble exactement à un régulier GQ page, mais il est une annonce d`un détaillant. Et alors il dit: « GQ Promotion » en haut de la page, vous pouvez facilement passer à côté que si vous venez de tourner la page et commencer la lecture - qui est ce que les annonceurs espèrent que vous allez faire.

annonces autochtones montrent de plus dans les médias sociaux, aussi, où ils ressemblent à des postes des entreprises que vous avez aimé ou ont suivi, comme celui-ci dans mon flux Facebook de CyberLink:

Il ressemble exactement les messages que je vois de Anker, teeVillain, LastPass, et d`autres entreprises que je suivre sur Facebook. Ces annonces sont faciles à identifier en raison de l`étiquette « Post suggérée », mais le fait qu`ils apparaissent à droite dans l`alimentation les rend une forme de publicité native.

Fait intéressant, la publicité native est pas toujours visuo il est également utilisé à la radio et dans les podcasts. Ma femme écoute beaucoup de podcasts, et elle peut dire par la musique de fond qu`une certaine partie de Répondre à tous ou Commencez est une publicité, mais pour moi, ça sonne comme un segment régulier. Aller à 19h10 ou écouter tout le spectacle, car il est au sujet de la publicité dans les podcasts.Vous n`aimez pas Podcasts? Lire 17 Alternatives aux spectacles les plus populairesVous n`aimez pas Podcasts? Lire 17 Alternatives aux spectacles les plus populairesPas tout le monde aime les podcasts. Cela ne signifie pas que nous ne voulons pas en apprendre davantage sur les choses fascinantes qui se passent dans notre monde. Voici les meilleures alternatives podcast.Lire la suite

Pour un aperçu plus détaillé des annonces natives dans le podcasting, assurez-vous de consulter la New York Times` article fantastique sur cette question.

Hiding Annonces à la vue: Devious, ou tout simplement intelligent?

Les annonceurs font face à une défi- difficile selon une 2011 Interne du milieu des affaires article, les consommateurs sont plus susceptibles de le sommet du mont Everest, à faire accepter Harvard, remportez le Mega Millions, ou survivre à un accident d`avion que cliquer sur une bannière publicitaire. Ainsi, les annonceurs doivent trouver de nouvelles stratégies pour obtenir les yeux et cliquez sur leurs annonces.Médias sociaux Done Right: Publicité Vous voulez voir faitMédias sociaux Done Right: Publicité Vous voulez voir faitChaque entreprise a sa propre présence dans les médias sociaux, mais certaines marques sont beaucoup plus efficaces que d`autres. Ces neuf entreprises ont pris des risques en matière de médias sociaux, et leurs approches ont payé desLire la suite

Mais la publicité est native éthique?

Certaines personnes pensent que le type de questions de publicité autochtones - par exemple, nous pourrions accepter de la publicité native pour les produits et services comme l`un des maux nécessaires de l`utilisation de l`Internet. Mais il y a quelques mois, certaines personnes ont été bouleversés par l`annonce de BuzzFeed qu`il serait hébergement annonces vidéo natives pour les campagnes politiques.

Lorsque l`avenir du pays est en jeu, nous devrions être inquiets sur les annonces qui tentent d`inciter les utilisateurs à changer leurs croyances?

Dans un billet de blog sur Corner Ismaël, certaines des complexités de la publicité native sont indiqués en détail. Par exemple, Google indexe la publicité native comme contenu régulier en matière de sites qui sont en grande partie éditoriale, ce qui signifie que vous pourriez être montré annonces qui ne sont pas identifiés comme tels sur une page de résultats Google, ce qui pourrait rendre plus difficile d`identifier les annonces natives. (Lire l`article pour d`autres problèmes avec le milieu.)

Là encore, sinon comment les annonceurs vont nous faire voir leurs annonces?

Nous ne cliquez pas sur des bannières publicitaires. Souvent, nous ne les voyons pas, que le monde devient de plus en ad-bloqueur-heureux en réponse à une avalanche de publicités intrusives et nouvelles menaces de malvertising. Quels sont les annonceurs laissés avec, autre que la publicité native? Ils pourraient essayer de changer leurs stratégies pour les bannières et les barres latérales, mais quand ils sont déjà bloqués, qui remarqueraient?Les éditeurs doivent arrêter de pleurnicher sur AdblockLes éditeurs doivent arrêter de pleurnicher sur AdblockAd-blocage semble être une option naturelle pour tout consommateur pour une raison simple: il est un moyen facile de se débarrasser d`un ennui.Lire la suite

Il est facile de voir pourquoi la publicité native est si attrayant pour les annonceurs, et son évident aussi pourquoi les consommateurs sont un peu sceptiques quant à la pratique. Au moins pour le moment, nous sommes dans une impasse. Nous ne pouvons pas comme les annonces natives, mais nous avons laissé les annonceurs avec quelques autres options.

La meilleure stratégie pour maintenant: Browsing critique

Bien que le fond, les dangers et les mécanismes de la publicité native sont hachés sur, la meilleure chose que vous pouvez faire est de garder un œil critique ouvert lorsque vous utilisez Internet (ou consommer tous les médias, vraiment). Méfiez-vous des signes que le contenu que vous lisez peut-être parrainé par un annonceur - comme je l`ai mentionné, chercher des tags comme « suggéré Post, » « partenaire vedette, » et ainsi de suite. Vous pourriez être surpris de voir combien de fois vous les verrez.

Nous avons même parrainé messages sur MakeUseOf (mais ils sont beaucoup mieux marquées que celles que vous trouverez sur d`autres sites):

Malheureusement, vous aurez à examiner de plus près sur de nombreux sites afin de déterminer si vous êtes ou non regarder une annonce ou un contenu éditorial. Gardez un oeil lorsque vous naviguez sur les médias sociaux, aussi, et être conscient que la publicité native peut apparaître partout, même en version imprimée ou audio.

Quand je leur ai envoyé Ralph Legini pour un article sur les annonces politiques sur Facebook, je leur ai demandé la prévalence croissante des annonces politiques autochtones et leur potentiel de tromperie, et il a répondu à une question qui résume la question bien: « Alors, quoi de neuf? . . . C`est la nature de la publicité - réel à un point mélangé avec quelque chose qui traverse peut-être la mince ligne dans le code postal de mauvaise foi « .

Que pensez-vous de la publicité native?

De toute évidence, je suis un peu conflicted-sans annonces, Internet ne serait pas loin d`être aussi grand ou utile car il est. D`autre part, les annonces natives peuvent être très trompeuses.AdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta Of EvilAdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta Of EvilAu cours des derniers mois, j`ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou des commentaires non chargement- et ...Lire la suite

Video: Le native advertising

Pensez-vous que les annonces natives sont suffisamment marqués? Faut-il être autorisé? Sinon, comment peut-annonceurs nous rejoindre? Partagez votre opinion ci-dessous et nous allons hacher cette question compliquée ensemble.