La vérité surprenante sur la plate-forme publicitaire de pomme

En Juillet de cette année Winston Crawford a quitté Apple. Pour les quatre dernières années et demie, il avait été un chef de file exécutif dans la plate-forme publicitaire d`Apple iOS, iAd. Après avoir quitté pour prendre un poste de directeur de l`exploitation au démarrage de la publicité levis, Crawford a donné une interview intéressante avec le Wall Street Journal.

Dans ce document, Crawford a affirmé que la plate-forme iAd d`Apple a été retenu par la vie privée d`Apple policies- bien que du marketing peuvent cibler les utilisateurs en fonction de l`âge, le lieu, le sexe ou les achats précédents, Apple refuse de partager tous les détails des clients plus approfondies avec les spécialistes du marketing.

« Je ne crois pas qu`ils sont intéressés à cette capacité parce qu`ils ont une politique stricte autour de ce qu`ils font avec les données utilisateur ... iAd a des atouts et de grandes capacités, mais ils vont suivre la politique d`Apple à la lettre de la loi. »

Le coût de Free

La liberté est pas libre et ne sont des applications et des services « gratuits ». Des quantités énormes de produits numériques sont construits et libérés sans frais pour le consommateur sur l`hypothèse que leurs données seront utilisées par les annonceurs pour fournir des annonces ciblées - annonces de ces annonceurs paient pour avoir les gens voient.

Ce sont le genre d`annonces qui prennent en charge BuzzFeed (Du moins pour le moment), Facebook, et même MakeUseOf. Bien que ad-bloquants sont de plus en plus fréquents et les éditeurs devront innover pour y faire face, annonces vont être autour pendant un certain temps encore.Pourquoi le modèle d`affaires de BuzzFeed est vouée à l`échecPourquoi le modèle d`affaires de BuzzFeed est vouée à l`échecBuzzFeed maintenant est vraiment populaire, mais leur modèle d`affaires assure que personne ne fera confiance ou comme eux à long terme.Lire la suite

En ce qui concerne les annonceurs sont concernés, iPhones et autres smartphones sont juste un autre endroit où ils peuvent coller des bannières publicitaires. Ce sont ces qui permettent aux développeurs d`applications font de l`argent, même si leur application est gratuite. Dong Nguyen, le développeur de Flappy Bird aurait été ratisser dans 50 000 $ par jour où l`application inexplicablement populaire était à son apogée.

Pour ces annonces à faire de l`argent, ils ont besoin pour cibler avec précision les utilisateurs. Je suis un gars de (simple) 25 années, il n`y a aucun moyen que je vais jamais cliquer sur une publicité pour les produits pour bébés. , Les annonceurs ont besoin au lieu de me frapper avec des annonces pour des vols pas chers, picoler et agréable vêtements cool. Cependant, me ciblage en fonction de mon âge et le sexe est enough- pas avoir des amis avec les enfants qui certainement cliquer sur les annonces pour bébé drôle t-shirts et ne rêverait pas de quitter le pays, prendre un verre, ou l`achat d`un t-shirt qui a coûté plus de 5 $.

Plus d`informations que les annonceurs ont sur les gens, mieux ils peuvent les cibler. Fournir cette information est l`un des principaux moyens plates-formes de publicité font si elles peuvent d`argent offrir un meilleur ciblage, ils peuvent payer plus pour annonces et obtenir plus de marketing en utilisant leur service.

Dans le Red Corner ..

Malgré d`innombrables produits offrant qui, apparemment, ont peu à voir avec la publicité - Gmail, Android, Google Drive, Cars auto-conduite - Google est une société de publicité. En 2014, Investopedia rapporte que « Google gagne environ 90 pour cent de son ensemble des revenus de la publicité [en dollars de 66 milliards $]. » Ils pourraient ne pas être le seul réseau publicitaire, mais ils sont les plus grands.

Compte tenu du nombre de personnes qui utilisent Gmail, ont un téléphone Android, ou utilisez l`une des autres services de Google par rapport au nombre qui utilisent les plates-formes publicitaires de Google, ce chiffre est fou. Il y a un écart énorme entre le nombre de utilisateurs Google a et le nombre de les clients.

Apple gagne d`autre part une infime fraction de ses revenus de la plate-forme iAd. Business Insider, il met à environ 487 millions de dollars, 0,3% du chiffre d`affaires de 183 milliards de dollars d`Apple $ en 2014. Au lieu de cela, la grande majorité de leurs revenus provient des ventes de matériel, en particulier les iPhone éternellement populaire.iPhone 6s examen et GiveawayiPhone 6s examen et GiveawaySPOILER ALERT: si vous aimez les iPhones, vous allez probablement aimer l`iPhone 6s. Mais êtes-vous vraiment surpris?Lire la suite

Cela met Google et Apple dans des positions très différentes en matière de publicité mobile.

Apple va pas jouer au ballon

Alors que Google se contente de fournir aux annonceurs des outils incroyablement puissants pour cibler les utilisateurs - avec certaines des informations potentiellement glanées de la façon dont vous utilisez leurs autres services - Apple propose un ciblage relativement limité. Même si Apple offre une meilleure expérience de la publicité native sur iOS et fournit les outils pour intégrer annonces aux développeurs dans le SDK, ils ne contrôlent qu`une fraction du marché de la publicité mobile.

Dans un article de fin de l`année dernière, Forbes arrimé part d`Apple de l`espace de marketing mobile à seulement 2,5%. Cela représente une baisse de 50% quand ils ont lancé le service en 2010.

iAd a été lancé par Steve Jobs en 2010, mais reste juste un "infime partie" des activités d`Apple

- atsuage (@ atsuage07) Le 23 Octobre, ici à 2015

Bien qu`il existe de toute évidence beaucoup de facteurs qui contribuent à la raison pour laquelle cela pourrait être - comme iOS apps étant beaucoup plus susceptibles de charger l`avant plutôt que des annonces d`offre par rapport aux applications Android - une chose qui doit contribuer, comme Crawford atteste, est Apple réticence à donner des données de l`utilisateur pour améliorer le ciblage annonce.Comment Apple monétise Confidentialité Avec iOS 8Comment Apple monétise Confidentialité Avec iOS 8Lire la suite

L`article Business Insider je cite plus haut référencé le PDG d`Apple Tim Cook en disant:

« Apple a un modèle d`affaires très simple. Nous faisons de l`argent si vous achetez un de ces [montrant un iPhone]. C`est notre produit. Vous [le consommateur] ne sont pas notre produit. Nous concevons nos produits tels que nous gardons un niveau très peu d`informations sur nos clients « .

Cela résume la différence entre Apple et les modèles d`affaires de Google parfaitement. Pour Apple, un client est quelqu`un qui achète un de leurs appareils tout à Google un client est un annonceur qui paie un utilisateur eux- est juste un point de données.

Emballer

Alors qu`il est fascinant de voir comment Apple paralyse sa propre plate-forme publicitaire en ne proposant des données utilisateur pour les annonceurs, le résultat malheureux est que, en ce faisant, ils ont entraîné les annonceurs à d`autres plates-formes. Alors que certaines applications n`utilisent sans aucun doute iAd, la grande majorité ne le font pas. Si vous voyez une annonce dans une application iOS, il est probablement pas iAd.

Si vous faites une certaine façon d`utiliser une application qui monétise en utilisant IAD, votre vie privée est certainement mieux protégé. Cependant, les annonceurs, sont mal servis par l`arrangement.

Que pensez-vous des directives de confidentialité strictes d`Apple? Est-ce vraiment quand les développeurs d`applications sont susceptibles d`utiliser un concurrent plus intrusif à la place?